La montée de l’IA dans les médias : Le cas de Var Actu

Publié le 03 décembre 2025 à 05:45, mis à jour à 07:20

Introduction

Dans un contexte où l’intelligence artificielle (IA) prend de plus en plus d’importance dans la production de contenus médias, le site d’information Var Actu se distingue par l’octroi récent de son statut de service de presse en ligne. Cet agrément, délivré par la Commission paritaire des publications et agences de presse (CPPAP), soulève de nombreuses interrogations sur la qualité et l’origine de ses contenus.

Découverte du site Var Actu

Le site a reçu son statut de service presse le 27 novembre 2025. Cela lui permet de bénéficier de divers avantages économiques, notamment d’une TVA réduite et d’une exonération fiscale sur les dons. Cependant, des doutes persistent quant à la manière dont le site produit ses articles, avec l’hypothèse d’un recours intensif à l’intelligence artificielle.

Des accusations de plagiat

Var Actu publie jusqu’à trente articles par jour avec une rédaction composée de seulement deux journalistes. Son style d’écriture impersonnel et la multiplication de citations non sourcées suscitent des préoccupations. Des journalistes de Var Matin ont même signalé des cas où des sujets traités dans leur publication ont été repris par Var Actu moins de vingt minutes après leur parution.

Les réactions de la presse

Guilhem Ricavy, directeur délégué de Var Matin, a exprimé ses inquiétudes, déclarant qu’il possède « des tas d’exemples » de recoupements suspects constatés dans les publications de Var Actu. En conséquence, plusieurs mises en demeure ont été adressées à Var Actu, qui, pour sa part, conteste toute accusation de plagiat, se défendant en affirmant que l’IA est utilisée uniquement pour « optimiser la mise en forme ».

La décision de la CPPAP

La CPPAP, bien que consciente des soupçons entourant Var Actu, a attribué le statut de presse en ligne à ce site sans preuves irréfutables de ces accusations. Une source interne de la CPPAP a exprimé que la commission lui-même nourrissait des doutes sur les méthodes de Var Actu. Ceci, par crainte que le site intente un recours devant le Conseil d’État, qui pourrait établir une jurisprudence favorable à d’autres sites utilisant massivement l’IA.

Le phénomène plus large de l’IA dans les médias

Le mois dernier, un rapport a révélé qu’environ 8 000 médias utiliseraient largement l’intelligence artificielle dans leur production de contenus. Ces plateformes bénéficient souvent d’une visibilité accrue grâce à Google Discover, un flux de recommandations d’articles qui attire un grand nombre de lecteurs. Vincent Berthier de Reporters sans frontières (RSF) a mis en garde contre la tentation de certains éditeurs de créer des sites d’information « faux » pour tirer profit de cette source de revenus.

Conclusion

La situation actuelle soulève des questions cruciales sur l’avenir de l’information et le rôle que l’intelligence artificielle devra jouer dans ce domaine. À une époque où la fiabilité de l’information est primordiale, il est essentiel que les médias s’engagent à certifier leurs enquêtes et à assurer une transparence dans leurs méthodes de production.

Source : www.franceinfo.fr

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