L’Intelligence Artificielle Révolutionne l’Industrie de la Mode

Publié le 27/03/2025 à 18:22

Dans un tournant spectaculaire de l’industrie de la mode, l’intelligence artificielle (IA) commence à jouer un rôle de plus en plus central dans le design et la promotion des collections. Le géant suédois du prêt-à-porter H&M a récemment annoncé qu’il travaillait à la création de « répliques numériques » de certains de ses mannequins, selon un rapport du site britannique The Business of Fashion.

Des Jumeaux Virtuels pour Révolutionner le Marketing

Cette initiative, qui devrait être lancée d’ici la fin de l’année, prévoit la création de « jumeaux numériques » de 30 mannequins différents. L’objectif est de réduire le besoin de shootings photos réels, ce qui, selon H&M, pourrait diminuer les coûts et permettre un marketing à grande échelle. Jörgen Andersson, le directeur créatif de H&M, a déclaré que cette démarche vise à explorer les bénéfices de l’IA générative tout en gardant une approche centrée sur l’humain.

Propriété et Rémunération des Mannequins

Ce qui rend ce projet encore plus fascinant, c’est que les mannequins seront propriétaires des droits sur leurs « identités numériques ». H&M propose que les mannequins reçoivent une rémunération pour l’utilisation de ces jumeaux, même si les détails financiers n’ont pas été divulgués. De plus, ces répliques pourraient être utilisées par d’autres marques, y compris des concurrents, soulevant ainsi des questions éthiques et juridiques sur le droit à l’image et le droit du travail.

Les Défis Éthiques et Juridiques

Ce projet inédit soulève un certain nombre de préoccupations quant à son impact sur l’industrie. H&M elle-même admet ne pas avoir toutes les réponses concernant les implications de l’utilisation de ces jumeaux numériques. Que se passera-t-il pour les grand nombre de professionnels de la mode, comme les photographes et stylistes, si des images peuvent être créées uniquement grâce à un algorithme ? La question de savoir comment ces changements affecteront le marché est encore dans le flou.

Conclusion

Alors que H&M se prépare à embrasser cette nouvelle ère technologique, il est essentiel que l’industrie de la mode examine attentivement les implications de l’utilisation de l’IA. Les mannequins et autres travailleurs doivent être protégés dans ce nouvel écosystème, où l’humain et la machine coexistent de manière inédite. Il sera intéressant de suivre l’évolution de cette initiative et son impact sur la créativité, la production et la rémunération dans le secteur de la mode.